🆘 Rất dễ để khán giả “ném đá” một quảng cáo “vật hóa” phụ nữ. Cũng rất dễ để khán giả quay lưng với một nhãn hàng cổ súy bạo lực gia đình. ❌👊❌
Thế nhưng, liệu có dễ dàng cho nhãn hàng để nhìn nhận ra những định kiến giới ngầm ẩn trong những quảng cáo của chính họ? Trang phục của nhân vật có đang củng cố định kiến về màu sắc? Nghề nghiệp của nhân vật có củng cố khuôn mẫu giới trong việc làm? Tần suất xuất hiện của nhân vật nam-nữ trong từng bối cảnh có khắc sâu thêm định kiến về vai trò giới?
Vòng tròn tạo nên định kiến trên quảng cáo lặp đi lặp lại lâu nay, khi nhãn hàng nghiên cứu insight nhưng không nhận ra insight đó là định kiến, định kiến đó lại được mang lên quảng cáo, cuối cùng lại tiếp tục được thực hành ở ngoài đời và quay ngược lại trở thành insight.
Làm thế nào để những người làm quảng cáo vừa “nhạy” đủ với những “pain point” của nhóm khách hàng mục tiêu, lại vừa “cảm” đủ để thấu hiểu “nỗi đau” của những “đàn ông đích thực”, “phụ nữ hiện đại”, “gen Z”… khi không thể ướm mình vào vừa vặn với những khuôn mẫu của quảng cáo?
Hành trình tìm kiếm những cuộc thảo luận về giới trong quảng cáo của Goodvertisings trong suốt một năm qua đã giúp đội ngũ xây dựng nên một bộ công cụ phân tích quảng cáo sử dụng trí tuệ nhân tạo, đủ “nhạy” để giúp nhãn hàng “cảm” đầy đủ hơn những định kiến giới, khuôn mẫu giới có thể ẩn chứa trong quảng cáo của họ.
Sự kiện ra mắt bộ công cụ sẽ mở cửa cho tất cả mọi người. Như một lời cảm ơn bạn đã đồng hành cùng Goodvertisings trong hành trình dài vừa qua, Goodvertisings cũng sẽ gửi tặng quà cho các bạn độc giả đăng ký tham gia.
👉 Thời gian: 15h – 17h ngày 27/5/2022.
👉 Địa điểm: Tầng 7, Dreamplex Thái Hà, 174 Thái Hà, Đống Đa, Hà Nội
Điền link ngay để tham dự sự kiện “Ra mắt Bộ công cụ phân tích quảng cáo sử dụng trí tuệ nhân tạo: Nhạy và Cảm” với chúng mình nhé: https://forms.gle/s8b5eqFVpuZzMH4z7
