Phim nữ quyền, rap nữ quyền, bài hát nữ quyền, content nữ quyền trên mạng xã hội…
Việc đưa chủ đề “nữ quyền” vào các sản phẩm truyền thông đang trở thành xu hướng mới với các nhà sáng tạo nội dung. Không nằm ngoài xu thế đó, quảng cáo nữ quyền (Femvertising) cũng trở nên đa dạng, khéo léo, tinh tế và có tính nhạy cảm giới cao hơn. Thay vì “khai thác sự bất an của phụ nữ” trong các dòng sản phẩm mỹ phẩm, làm đẹp hay gia dụng… Các nhãn hàng đã và đang thực hiện các quảng cáo nữ quyền tập trung vào việc trao quyền cho phụ nữ và trẻ em gái và phản đối những chiến dịch quảng cáo thiếu tôn trọng và có những mô tả quá mức rập khuôn về phụ nữ.
Song, phải nhìn nhận lại thực tế rằng, “quảng cáo nữ quyền” là một hình thức thương mại hóa phong trào xã hội này. Có rất ít các nhãn hàng thực hiện các chiến dịch hành động để thúc đẩy “nữ quyền”. Thay vào đó, các chiến dịch chỉ dừng lại ở việc nâng cao nhận thức về thông điệp này rồi bỏ ngỏ. Thậm chí, nhiều chiến dịch còn có dấu hiệu lạm dụng, bóp méo thông điệp nữ quyền.
Vậy, lý do thực sự đằng sau sự trỗi dậy mạnh mẽ của Femvertisings là gì?
Các mô-típ giới trong các quảng cáo xưa nay có bất bình đẳng giới đến mức cần thay đổi?
Và quan trọng nhất, liệu femvertisings sẽ là “chìa khóa” đưa bình đẳng giới đến gần hơn với công chúng hay chỉ là “chiêu trò” lợi dụng nữ quyền?
Cùng ngồi xuống DIZZcuss #2 “XU HƯỚNG “FEMVERTISING” – TRAO QUYỀN HAY CHIÊU TRÒ?” để tìm câu trả lời cùng chuyên gia ở hai vế “FEM và VERTISINGS”:
1. Chuyên gia Quảng cáo – anh Bình Phan
2.Chuyên gia Giới và Truyền thông – chị Lan Võ
“DIZZcuss – What the Ads!” là chuỗi audio-talk 4 số nhằm tạo ra thảo luận giữa những người trẻ học và làm về truyền thông, quảng cáo với những chuyên gia Giới, chuyên gia Truyền thông, Marketing, Quảng cáo xoay quanh các vấn đề về giới trong truyền thông.
Chuỗi audio-talk được thực hiện bởi Goodvertisings in Vietnam, hợp tác cùng Advertising Vietnam trên nền tảng OnMic.
1. Diễn giả Bình Phan – chuyên gia Quảng cáo
– Tốt nghiệp MFA in Communication Design tại trường Academy of Art University, California, USA.
– Với hơn 15 năm trong ngành sáng tạo và 10 năm ở vị trí Creative Director, anh Bình đã chinh chiến qua các global agencies như Dentsu, Saatchi & Saatchi, Chuo Senko, JWT, TBWA, Isobar.
– Ngoài ra, anh còn là giảng viên và khách mời trong nhiều talkshow của trường đại học Kiến Trúc hay RMIT Việt Nam. Anh là một trong những cây sáng tạo kinh nghiệm có tuổi ngành khá lâu và vẫn giữ được nhiệt huyết cháy bỏng cho làng sáng tạo Việt Nam.
2. Diễn giả Lan Võ – chuyên gia Giới và Truyền thông
– Cử nhân song bằng ngành Communication và Women’s and Gender Studies tại Denison University
– Bằng thạc sĩ Phụ nữ học (women’s studies) ở University of York
– Các nghiên cứu tiêu biểu:
+ Trải nghiệm của những người mẹ VN có con lai với lính Mỹ trong thời gian chiến tranh Mỹ
+ Hình ảnh phụ nữ VN trong những bức tranh nổi tiếng của các hoạ sĩ nam ở VN
